Onder het motto U roept en wij draaien
verkoopt Unilever in Nederland producten die de
huid een bruine teint geven terwijl dezelfde multinational in Thailand producten verkoopt die
de huid een lichtere teint moeten geven. Deze ietwat cynische verkoopstrategie
legt Unilever, zeker in Thailand,
geen windeieren, want in geen enkele Thaise badkamer die ik tot nu met een
bezoek heb mogen vereren, ontbraken deze whitening products. Hoe witter
hoe beter, hoe mooier, hoe knapper. Een lichte huidstint is het
schoonheidsideaal in Thailand.
Mensen met een lichte teint belichamen in Thailand
de grote stad, rijkdom, welvaart, een goede baan, kortom zij belichamen een
succesvol leven. Mensen met een donkere teint staan voor het platteland,
armoede en het harde boerenleven.
Vroeger was het in Nederland
niet anders, want voor het ontstaan van het massatoerisme in de na-oorlogse
jaren was een witte huid ook in Nederland een
ideaalbeeld, niet veel anders dan nu in Thailand. Een witte huid betekende
dat je niet op het land hoefde te werken en dat je van een hogere komaf was.
Kijk er de meeste historische portretten maar
op na: verreweg de meeste geschilderden werden onnatuurlijk wit weergegeven, Hendrik de Achtste maar ook bijvoorbeeld Mona
Lisa met haar lelieblanke gezicht.
In Nederland
is dit ideaalbeeld veranderd tijdens de opkomst van het massatoerisme vanaf de
jaren 50 (vorige eeuw) want vanaf toen was het hebben van een bruine teint
juist een teken van rijkdom en welvaart, het gaf namelijk aan dat je het geld
had om naar verre, warme oorden te reizen.
In Thailand
zijn het de Thai-Chinezen die het die het meest succesvol zijn in de Thaise
samenleving en laat dat nu net die bevolkingsgroep zijn die een tikkeltje
witter is dan de gemiddelde Thai.
De mensen uit Issaan, de regio in het noordoosten van Thailand, hebben over het algemeen een iets meer
donkere huidsteint dan de gemiddelde Thai. Laat Issaan nou ook toevallig
net de armste regio in Thailand
zijn. Zo wordt de relatie tussen huidskleur en het wel of niet succesvol zijn
in het leven op dubbele wijze bevestigd. Vergis u niet, de kleur van je huid is
een tamelijk bepalende factor in de Thaise samenleving.
Veel acteurs die figureren in Thaise reclamespots
hebben Chinees- of farang-bloed in hun aderen vloeien. In soaps spelen Thai met
een donkere teint bijna zonder uitzondering de rol van schoonmaker, bediende,
ondergeschikte of slechterik.